Продвижение культурного кода Югры в формате перфоманс-презентации коллекции "Послания Маа"

Послания «Маа». Маа — по-мансийски «мать-земля». В основе концепции коллекции – темы пути героя, сопутствующих и препятствующих егопрохождению. Предметы коллекции – артефакты-обереги, чья образность сформирована на стыке Югорской мифологии и авторской практикихудожника. Регион Югра помимо нефтяного и природного богатства, обладает другими характерными особенности которые могут лечь в основу общепринятого культурного кода. В проекте "Послания Маа" образы коллекции созданы на пересечении темы археологического наследия округа, мифологии и кочевничества. На протяжении нескольких лет учёные создают 8-ми томный учебник "Академическая история Югры". В результате исследования учёные нашли доказательство одновременного присутствия человека и мамонта на одной территории Югры более 10 тыс. лет назад. За счёт подобных открытий формируется имидж Югры как местности с богатейшей археологической историей.Такая тематика и образность отвечают запросу жителей Югры, а также туристов, посещающих этот регион. В то же время, объекты коллекциивыглядят современно и экспериментально, и помимо отсылок к этнической тематике, разработанные модели коллекции выразительны и визуальносамостоятельны. Именно поэтому коллекция нравится аудитории, не привязанной к конкретному региону: это представители креативных индустрий и сферы культуры.Сочетание в концепции проекта Югорской и авторской мифологии позволяют создать уникальный продукт, при этом подразумевающий широкуюаудиторию. Состав коллекции: базовая комплектация с принтами (майка, джоггеры) и специально созданные уникальные объекты, акцентирующие идею своей формой - восьмирукая кофта, плед-пончо и сумка. Одежда экспонировалась на стилизованных чумах, что отвечало общей концепции универсальности моделей и напрямую связано с культурой коренных народовСоздатели рассматривают одежду как пространство, с которого начинаются все пути, и то, куда обладатель этой одежды пойдёт-решать только ему.Одна из центральных тем практики художника Дани Пирогова – мифотворчество, поэтому предметы одежды из коллекции становятся артефактами-оберегами, которые защищают и помогают их владельцу преодолевать свой путь. Авторские принты в этой коллекции отсылают к следам реальныхи мифологических животных, которые обитают или обитали в Югре. Владелец этих объектов становится частью предложенной истории, – героем,ищущим свою собственную дорогу!Поскольку одна из целей проекта – формирование нового взгляда на Югорскую идентичность, в проекте уделено внимание личному виденияхудожника, его осмыслению темы в сочетании с философией локального бренда. Такой подход позволяет прийти к модели взаимодействия win-win,в которой усилия сторон образуют синергетический эффект.

С момента вступления в силу законопроекта "О креативных индустриях в ХМАО-Югре 2020 года" в Югре активно происходит работа креативного кластера над тем, чтобы проявлять и фиксировать особенности и ценности региона. Результаты работы креативного сообщества помогают обеспечивать интерес и регионам внутри страны.Планируемое мероприятие "Послания Маа" станет возможностью для москвичей и гостей столицы совершить заочное знакомство с регионом в формате художественного перформанса. Бренд одежды "АМ" с момент основания стремится продвигать особенности Югры и стать её имиджевым представителем. Все коллекции бренда посвящены поиску культурного кода региона, товары успешно продаются в точках распространения туристской продукции, бренд осуществляет пошив одежды для мероприятий и официальных делегаций округа. На данный момент бренд имеет следующие общепринятые достижения:1. Получение и успешная реализация Гранта Губернатора Югры «Модный дом» по направлению «Этнокультурный код 2022»,2. Признание бренда победителем конкурса «Лучший товар Югры 2023»,3. Победа во всероссийском конкурсе «Культурный код России» 2024 от Wildberries – конкурс лучших региональных производителей, бренд вошёл в 10-ку победителей, товары «АМ» впервые поставлены на маркетплейс Wildberries в разделе «Культурный код» https://www.wildberries.ru/catalog/kulturnyy-kod/kulturnyy-kod,4. Товары бренда «АМ» представили Югру в экспозиции стенда маркетплейса на ПМЭФ в составе делегации Wildberries и в качестве официального мерча для гостей стенда ПАО «Газпром нефть», посвященного проекту «Открывая Тундру»,5. Участие бренда в выставке "Россия" ВДНХ 2023-2024 г., как локальный производитель одежды,6. Публикация фильма «Письма из провинции. Ханты-Мансийск 2024» телеканала «Россия-Культура» с участием дизайнера «АМ» Николая Чебоненко о производстве бренда https://smotrim.ru/video/2784479.Пример похожего мероприятия – выставка фотографий Олега Зотова на ВДНХ. Фотограф создал серию снимков о Югре, представил своё видение древних мифов и преданий коренных народов Севера с помощью методов фешен и файн-арт фотографии. На церемонию пришли десятки представителей культурного сообщества, деятелей искусства, представителей туриндустрии, институтов развития, киноиндустрии.Уникальность проекта для целевой аудитории:1. Коллаборация была первым масштабно презентованным проектом, отражающим специфику развития креативных индустрий в условиях северного региона: инновации, бизнес и культура. Развитие креативных индустрий помогает региону в решении стратегических задач - в диверсификации экономики округа и сохранении локальной идентичности2. В Югре принят принят первый в России закон о поддержке креативных индустрий и сформирована программа развития до 2030 г. Цель -сформировать креативную экономику. Коллаборация - один из проектов, демонстрирующих программу в действии3. Обращение к региональному контексту: к визуальному языку и смысловому полю культуры коренных народов Ханты-Мансийска.4. Работа на стыке авторского метода художника и стиля локального бренда.5. Комплексный подход: формирование полноценной экосистемы вокруг капсульной коллекции как дальнейшее развитие проекта.6. Новый взгляд на Югорскую идентичность в продукции региона через призму археологического наследия - новый шаг к формированию туристической привлекательности региона7. Создание уникальной и практичной линейки «северной» одежды, отражающей культурный код Югры и авторскую мифологию Художника8. Первый практический кейс для предпринимателя Югры, где бизнес имел возможность получить новые знания для создания бренда через опыт взаимодействия с внешними экспертами из области маркетинга и визуальной культуры

Продвижение символов культурного кода Югры за пределами региона при помощи уникального события и расширения целевой аудитории продажи местной продукции.

Пошив коллекции одежды "Послания Маа"
Проведение PR-кампания мероприятия
Проведение показа коллекции