Заявка одобрена
Статус присвоен: 29.11.2025
Автор заявки
Ты выше этого
Ежегодно тысячи социологов бьются над созданием эффективной антирекламы табака, алкоголя и наркотиков. Они производят миллионы пугающих инфографик и шокирующих изображений, демонстрирующих разрушительные последствия для здоровья. Однако возникает резонный вопрос: насколько это действенно?
Большинство людей и так знают об этой опасности, но зачастую просто не прислушиваются к таким предупреждениям. Пугающие физиологические подробности их не цепляют, поскольку кажутся чем-то далеким и абстрактным.
Что если пойти другим путем? В своей работе я предлагаю концепцию, основанную не на запугивании, а на создании устойчивого негативного образа. Для этого я использую популярного в поп-культуре персонажа - гоблина. Эти существа прочно ассоциируются с чем-то уродливым, неприятным и антисоциальным.
Идея в том, чтобы сформировать у подрастающего поколения простую и понятную мысль: употребление вредных веществ превращает тебя в «гоблина». На основе этой концепции был разработан простой и лаконичный плакат, который легко адаптировать для любого уровня - от муниципального до федерального.
При этом «гоблин» здесь - лишь первый пример, доказавший эффективность подхода. Концепция создания негативной культурной ассоциации универсальна. Вместо него можно использовать любого из сотен отрицательных персонажей, знакомых целевой аудитории. Ключевой принцип остаётся неизменным: мы связываем вредную привычку с ярким, узнаваемым образом, который олицетворяет собой негативные черты - уродство, слабость, глупость или социальное отторжение. Это позволяет гибко подбирать архетип под конкретную аудиторию, делая сообщение максимально релевантным
