Заявка одобрена
Статус присвоен: 30.04.2026
Подробнее
Автор заявки
Создание брендированной продукции “ЦМИшка” для молодежных мероприятий Центра молодежных инициатив
Проект "Создание брендированной продукции “ЦМИшка” для молодежных мероприятий Центра молодежных инициатив" направлен на создание устойчивой системы вовлечения молодёжи через визуальную идентичность и собственное производство брендированной продукции. В рамках проекта будет:
• доработан брендбук
• создана линейка мерча
• организована собственная производственная база (термопресс и режущий плотер)
Это позволит не только выпускать продукцию, но и сформировать долгосрочную инфраструктуру молодёжного производства.
Проект сочетает: визуальный бренд, производство, вовлечение. Формируется новая модель: молодёжная идентичность + локальное производство.
Проект является первым в городе примером создания молодёжного бренда, объединённого с собственной производственной базой. А также способствует профориентационному обучению молодежи: обучение молодёжи работе с оборудованием, базовые навыки дизайна и производства.
Проект формирует не только визуальную идентичность, но и культуру участия, в которой молодёжь становится соавтором городского пространства.
Ежегодно в городе Нефтеюганске проводятся крупные молодёжные мероприятия, такие как форум «Нефтеюганск — территория возможностей» и День молодёжи, в рамках которых традиционно используется брендированная продукция, в первую очередь футболки с символикой мероприятий.
Однако анализ динамики расходов показывает существенное снижение эффективности бюджетных средств в связи с ростом стоимости производства: в 2020 году при бюджете 100 000 рублей возможно было изготовить порядка 200 футболок с нанесением логотипа, в 2026 году на аналогичную сумму — лишь около 80 футболок.
Таким образом, фактический объём продукции снизился более чем в 2,5 раза, что напрямую влияет на охват участников мероприятий и снижает потенциал вовлечения молодёжи.
Приобретение специализированного оборудования (термопресс и режущий плотер) позволит: перенаправить бюджетные средства с услуг подрядчиков на расширение ассортимента, увеличить количество единиц продукции при тех же затратах, обеспечить оперативное изготовление продукции под конкретные мероприятия.
Проект предусматривает возможность вовлечения самих участников мероприятий в процесс персонализации продукции: нанесение брендированных элементов «ЦМИшка», кастомизация одежды и аксессуаров (нанесение логотипов на одежду, аксессуары участников мерроприятий), участие в интерактивных зонах.
Это позволяет повысить вовлечённость молодёжи, создать уникальный пользовательский опыт, усилить эмоциональную связь с мероприятием.
Приобретение оборудования переводит проект из модели «разовой закупки продукции» в модель устойчивого, экономически эффективного и развивающегося молодёжного производства, способного ежегодно обеспечивать мероприятия качественной брендированной продукцией при оптимальных затратах. Брендбук и визуальная система будут использоваться на постоянной основе. Производство продукции может быть продолжено за счёт партнёрских и внебюджетных ресурсов.
Наличие собственной производственной базы позволит перейти от ограниченного ассортимента (футболки) к широкой линейке продукции, наносить логотипы мероприятий не только одежду, но и другую сувенирную продукцию (шопперы, чехлы для телефонов, блокноты, ручки, стикеры).
В целях подтверждения актуальности и востребованности проекта среди целевой аудитории был запланирован и проведён социологический опрос молодёжи города Нефтеюганска в возрасте от 14 до 35 лет. (https://forms.yandex.ru/u/69f1a30a5056905cc4f4e0ab/)
Опрос направлен на выявление отношения молодёжи к брендированной продукции (мерчу) и её роли в участии в молодёжных мероприятиях, а также на определение предпочтительных форматов сувенирной и имиджевой продукции.
Основные направления опроса:
• Интерес к получению брендированной продукции на мероприятиях
• Влияние мерча на желание участвовать в молодёжных событиях
• Предпочитаемые виды продукции (одежда, аксессуары, сувениры)
• Значимость визуальной символики для формирования принадлежности к сообществу
• Узнаваемость и восприятие образа «ЦМИшка»
Проект решает проблему низкой вовлечённости молодёжи и отсутствия устойчивой визуальной идентичности.
Через бренд «ЦМИшка» формируется:
• чувство принадлежности к городу
• идентичность молодёжного сообщества
• эмоциональная вовлечённость
Подтверждено опросом:
• 84% — мерч важен
• 76% — повышает интерес к участию
• 88% — формирует принадлежность
Партнеры проекта:
МАУ «Центр молодёжных инициатив» считают, что особую значимость проекту придаёт использование образа «ЦМИшка» — современного визуального символа, основанного на медведе как символе города Нефтеюганска. Данный образ уже применяется в цифровых коммуникациях Центра и получил положительный отклик среди молодёжи. Подтверждают готовность обеспечить организацию и проведение мероприятий, на которых будет использоваться брендированная продукция, а также обеспечить взаимодействие с целевой аудиторией проекта.
Ресурсный центр «Люди. Идеи» (г. Нефтеюганск) в рамках реализации проекта обеспечат информационную поддержку проекту, включая:
• размещение публикаций
• освещение мероприятий
• продвижение в социальных сетях
• создание медиаконтента.
ИП М.В. Хацкевич, автор образа «ЦМИшка», который уже внедрён и активно используется в цифровых каналах Центра, примет участие в реализации проекта в качестве партнёра и осуществить комплексную разработку и доработку брендбука проекта, включая визуальную концепцию, правила использования фирменного стиля и адаптацию дизайна для различных видов продукции безвозмездно.
Брендбук и визуальная система будут использоваться на постоянной основе. Производство продукции может быть продолжено за счёт партнёрских и внебюджетных ресурсов.
Проект внедряет практику использования брендированной продукции как инструмента социальной вовлечённости. Образ «ЦМИшка» выступает как коммуникационный персонаж, объединяющий визуальную культуру и молодёжную политику. Модель проекта может быть адаптирована в других муниципалитетах Югры. Продукция и визуальный стиль будут представлены на окружном уровне.
Благодаря оборудованию: производство продолжается после гранта, отсутствует зависимость от подрядчиков, снижается стоимость новых тиражей, возможно обучение молодёжи, проект становится саморазвивающимся. Появится возможность межмуниципального продвижения: использование продукции как бренд-подарков, представление города на окружных событиях.
Проект соответствует законодательству:
• ФЗ №489 «О молодёжной политике»
• региональным программам Югры
• муниципальным стратегиям
Модель масштабируется: на другие города, на другие учреждения как практика “молодёжного бренда + производство”
Проект создаёт не просто мерч, а молодёжный бренд + производственную площадку.
Современная молодёжь активно воспринимает визуальные и символические формы коммуникации. Одежда, аксессуары и элементы стиля становятся способом самовыражения и идентификации с определённым сообществом. Использование брендированной продукции как инструмента коммуникации позволяет эффективно привлекать внимание, формировать эмоциональную связь и повышать уровень вовлечённости.
Создание линейки мерча с образом «ЦМИшка» позволит сформировать позитивный и запоминающийся образ Центра, а также усилить присутствие бренда в городской среде.
Грантовая поддержка позволит создать современный, качественный и востребованный продукт, который станет эффективным инструментом вовлечения молодёжи и продвижения деятельности Центра.
Васильева Светлана Валерьевна
Молодёжь в возрасте от 14 до 35 лет, проживающая на территории муниципального образования, участники молодёжных мероприятий, форумов, конкурсов и фестивалей.
Цель: Приобретение и запуск специализированного оборудования для создания брендированной продукции для не менее чем 200 участников мероприятий МАУ «Центр молодёжных инициатив» (форум «Нефтеюганск — территория возможностей», День молодёжи и др.), способствующей формированию устойчивой молодёжной идентичности и повышению вовлечённости, с последующим использованием производственной базы в целях профориентации и развития практических навыков молодёжи.
Задачи:
Приобрести и ввести в эксплуатацию оборудование (термопресс, режущий плотер)
Разработать и адаптировать брендбук «ЦМИшка» под производство продукции
Обеспечить выпуск брендированной продукции для участников мероприятий
Организовать использование продукции в рамках не менее 5 молодёжных мероприятий
Вовлечь молодёжь в процесс создания и персонализации продукции
Использовать оборудование в профориентационной деятельности и обучении базовым навыкам дизайна и производства
не менее 200 участников, обеспеченных брендированной продукцией
500 единиц продукции, изготовленных в рамках проекта
5 мероприятий, на которых используется продукция
50 молодых людей, вовлечённых в процесс создания/нанесения продукции
10 публикаций в социальных сетях и СМИ
повышение уровня вовлечённости молодёжи в мероприятия ЦМИ
формирование устойчивой визуальной идентичности («ЦМИшка»)
рост узнаваемости Центра молодёжных инициатив
формирование у участников чувства принадлежности к молодёжному сообществу города
развитие у молодёжи базовых навыков в сфере дизайна и производства (профориентационный эффект)
Ключевой особенностью является использование символа города Нефтеюганска — медведя, переосмысленного в виде современного молодёжного персонажа «ЦМИшка». Данный образ уже разработан и активно применяется в цифровой среде — в официальной группе Центра молодёжных инициатив в социальной сети «ВКонтакте», а также в канале Центра на платформе МАХ. Это подтверждает его узнаваемость и востребованность среди целевой аудитории.
«ЦМИшка» выступает как визуальный и эмоциональный якорь, формирующий у молодёжи чувство принадлежности к городу и сообществу. Перенос этого образа в офлайн-среду через мерч усиливает эффект вовлечения.
Дополнительно проект способствует формированию позитивного имиджа Нефтеюганска на уровне округа: брендированная продукция будет восприниматься как современный и качественный представительский продукт, который приятно получать в рамках межмуниципального взаимодействия.
На продукцию будет нанесён логотип Центра и изображение «ЦМИшки».
Интеграция в мероприятия. Распространение продукции на форумах, фестивалях, конкурсах и акциях.
Межмуниципальное продвижение. Использование мерча в качестве представительской продукции при взаимодействии с другими территориями.
Ханты-Мансийский - автономный округ - Югра, г. Нефтеюганск
